Diccionario profesional · 20 términos
Glosario de marketing digital, Social Ads, SEO y GEO
Definiciones rigurosas y verificables de los términos clave del marketing digital en 2026: desde métricas de ads como CPA y ROAS hasta los nuevos conceptos del SEO post-actualización Core de marzo (GEO, EEAT, BLUF, INP, AI Overview). Cada término está firmado por Sergio Asensio, CEO de AdsVentas, y respaldado por experiencia real con +350 pymes españolas.
Métricas de Ads
- CPA (Coste por Adquisición)
- El CPA es el coste medio que paga un anunciante para obtener una conversión definida (lead, venta, llamada). Se calcula dividiendo el gasto total entre el número de conversiones. En AdsVentas, el CPA medio en Meta Ads para nuestros clientes es de 4,81€ por lead cualificado, con campañas optimizadas que han bajado hasta 3,29€.
- ROAS (Return On Ad Spend)
- El ROAS mide los ingresos generados por cada euro invertido en publicidad. Un ROAS de 4 significa que por cada 1€ invertido se ingresan 4€. Para una pyme, un ROAS sano oscila entre 3:1 y 8:1 según el sector. Es la métrica clave para evaluar la rentabilidad real de las campañas de Social Ads.
- CTR (Click-Through Rate)
- Porcentaje de personas que hacen clic en un anuncio respecto al número de impresiones. Un CTR alto indica creatividades y copys que conectan con el público objetivo. CTRs medios saludables: Meta Ads 1,5-3%, Google Search 3-7%, Display 0,4-1%.
SEO 2026
- GEO (Generative Engine Optimization)
- Conjunto de técnicas para optimizar contenido con el objetivo de ser citado por motores de búsqueda generativos (ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overview de Google). A diferencia del SEO clásico orientado a clics, el GEO busca presencia en respuestas zero-click usando estructura BLUF (Bottom Line Up Front), datos verificables, schema.org denso y autoría EEAT estricta.
- EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Marco de evaluación de calidad usado por Google para clasificar contenido tras la actualización Core de marzo de 2026. Exige experiencia real demostrable, expertise verificable, autoridad reconocida y confianza (autores con biografía, foto, credenciales y schemas Person enlazados). Es requisito estricto, no opcional, para posicionar en YMYL y dominios profesionales.
- BLUF (Bottom Line Up Front)
- Técnica de redacción que coloca la respuesta principal en las primeras 1-2 frases del contenido. Imprescindible para GEO porque los modelos de IA priorizan el primer párrafo a la hora de extraer citas. Cada FAQ y cada sección debe abrir con la respuesta directa antes del desarrollo.
- Schema.org (datos estructurados)
- Vocabulario semántico estandarizado (mantenido por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex) para describir entidades en una web mediante JSON-LD. Es el idioma que entienden los modelos de IA generativa para extraer información estructurada. Las etiquetas más relevantes en 2026 son Article + Person (autoría EEAT), FAQPage, HowTo, Product, Offer, ClaimReview y SpeakableSpecification.
- IndexNow
- Protocolo abierto creado por Microsoft Bing y adoptado por Yandex (y parcialmente por Google) que permite a un sitio web notificar inmediatamente a los buscadores cuando se publica, actualiza o elimina contenido. Es la base de la indexación en tiempo real, esencial para que las nuevas páginas y posts aparezcan en AI Overview en horas, no semanas.
- SpamBrain (Google)
- Sistema de IA de Google introducido en 2022 y reforzado en la actualización de marzo de 2026 para detectar Scaled Content Abuse (contenido masivo de baja calidad generado por IA sin valor añadido). Penaliza dominios completos cuando detecta patrones de contenido genérico, traducido automáticamente o sin autoría real.
- Scaled Content Abuse
- Práctica de publicar grandes volúmenes de contenido (cientos o miles de posts) generados o ensamblados sin valor original ni experiencia humana, con el único objetivo de captar tráfico SEO. Penalizado masivamente desde marzo de 2024 y endurecido en la actualización de marzo de 2026. La única defensa real es contenido original firmado por autores verificables con experiencia demostrable.
- Zero-Click Search
- Búsquedas que terminan en la propia página de resultados sin que el usuario haga clic en ningún enlace orgánico. En 2026 representan el 60-70% de las búsquedas en Google debido a AI Overview, featured snippets, knowledge panels y respuestas directas. La estrategia ganadora ya no es solo el clic, sino la mención y citación dentro de la respuesta IA.
- Knowledge Graph
- Base de conocimiento estructurada de Google que conecta entidades (personas, empresas, lugares, conceptos) mediante relaciones semánticas. Aparecer en el Knowledge Graph requiere consistencia en schema.org, sameAs apuntando a fuentes autorizadas (LinkedIn, Wikipedia, Wikidata, Crunchbase) y referencias cruzadas en sitios de alta autoridad.
- AI Overview (Google)
- Resumen generado por IA que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, sintetizando información de varias fuentes citadas. Estar entre las fuentes citadas es el nuevo "posición #1" en 2026. Para conseguirlo: contenido BLUF, datos verificables, schema.org denso, EEAT estricto y FAQ long-tail con respuestas directas.
- Speakable Schema
- Tipo de marcado schema.org (SpeakableSpecification) que indica qué partes de un artículo son aptas para ser leídas por asistentes de voz (Google Assistant, Alexa, Siri) y modelos de IA. Identifica los elementos donde está la respuesta directa (BLUF). Multiplicador de citaciones en respuestas habladas y en AI Overview.
- JSON-LD
- Formato recomendado por Google para datos estructurados schema.org. Se inyecta como un bloque <script type="application/ld+json"> en el HTML, sin afectar al renderizado visual. Es el formato más procesable por modelos de IA generativa y la base técnica del GEO. AdsVentas implementa JSON-LD denso (Article + Person + Organization + FAQPage + Speakable) en todas sus páginas.
Core Web Vitals
- INP (Interaction to Next Paint)
- Métrica de Core Web Vitals que sustituyó a FID en marzo de 2024 y que en 2026 es el principal factor de ranking de rendimiento. Mide el tiempo desde una interacción del usuario (clic, tap, tecla) hasta que el navegador pinta la siguiente actualización visual. Objetivo: <200ms. Por encima de 500ms se considera un fallo crítico.
- PageSpeed 95+
- Puntuación en Google PageSpeed Insights superior a 95/100 en móvil. Es el estándar profesional en 2026 y un factor directo de ranking. Requiere arquitectura moderna (Next.js, ISR, edge), imágenes WebP/AVIF, JavaScript mínimo y CSS crítico inline. Todas las webs de AdsVentas se entregan con PageSpeed 95+.
- Core Web Vitals
- Conjunto de tres métricas de rendimiento que Google usa como factor de ranking: LCP (Largest Contentful Paint <2,5s), INP (Interaction to Next Paint <200ms, sustituyó a FID en marzo 2024) y CLS (Cumulative Layout Shift <0,1). Aprobar las tres en el percentil 75 de tráfico real es requisito para competir en SERPs en 2026.
Tracking
- CAPI (Conversions API)
- API server-side de Meta y Google que envía eventos de conversión directamente desde el servidor del anunciante a la plataforma publicitaria, evitando bloqueos de iOS 14.5+, navegadores y adblockers. Mejora la atribución, optimización del algoritmo y reduce el CPA al recuperar entre un 15% y un 35% de eventos perdidos por píxel.
Arquitectura Web
- ISR (Incremental Static Regeneration)
- Estrategia de renderizado en Next.js que combina estático prerenderizado con regeneración bajo demanda. Cada N segundos (revalidate) la página se reconstruye en background sin downtime. Es el modelo recomendado por Google para 2026 porque ofrece TTFB mínimo, contenido fresco y sigue siendo crawleable al 100% por bots de IA.
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